Guarracuco Sostenible / Vol. 2 Núm. 3 (2024)
El poder emocional del color en redes sociales: marketing y psicología del color en la decisión de compra
The Emotional Power of Color on Social Media: Marketing and Color Psychology in Purchasing Decisions
Autores: Leidy Yurany Romero Vargas, Fran Santiago Matiz Daza, Nazly Dianey Martínez Rozo, Karen Vaneza Acosta Trujillo, Dannys Paola Jiménez Perdomo, Aníbal Ángel Soto Bracho
DOI: 10.52043/gs.v2i3.305
Páginas: 12 - 13
Idioma: Español
Resumen
En el marketing, cada color despierta emociones distintas por efecto de experiencias previas y de la psicología del color. El objetivo de este artículo es analizar, a partir de la literatura, cómo el color influye en las decisiones de compra de los consumidores en las redes sociales y cómo, usado con estrategia, deja de ser un recurso decorativo para convertirse en una herramienta de comunicación e identidad de marca. Se realizó una revisión bibliográfica de artículos, tesis, libros y notas publicados principalmente en los últimos cinco años. La literatura muestra que el color actúa como lenguaje emocional que guía la atención del usuario, refuerza la identidad de marca y varía en significado según la cultura, y que su uso debe atender también a criterios de accesibilidad. Se concluye que una gama cromática coherente es una herramienta poderosa para construir identidad y fidelización en el entorno digital.
Palabras clave
- marketing digital
- psicología del color
- redes sociales
- identidad de marca
- neuromarketing
- digital marketing
- color psychology
- social media
- brand identity
In marketing, each color awakens different emotions through previous experiences and color psychology. This article aims to analyse, from the literature, how color influences consumers’ purchasing decisions on social media and how, used strategically, it ceases to be a decorative resource and becomes a tool for communication and brand identity. A bibliographic review of articles, theses, books and news items published mainly in the last five years was carried out. The literature shows that color acts as an emotional language that guides the user’s attention, reinforces brand identity and varies in meaning across cultures, and that its use must also address accessibility criteria. It is concluded that a coherent color range is a powerful tool for building identity and loyalty in the digital environment.
Keywords
- digital marketing
- color psychology
- social networks
- brand identity
- neuromarketing
- social media
Referencias
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